為充分釋放老字號的創(chuàng)新活力，上海數(shù)交所持續(xù)推動老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)新。2022年9月，聯(lián)合華山263老字號品牌館，共同為上海老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布提供資源整合及發(fā)行保障平臺和一站式解決方案；2023年5月，聯(lián)合上海市國資委發(fā)布《品牌數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)新指南》，為品牌企業(yè)如何開展數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)新提供了專業(yè)的操作指引和解決方案。

“一個酷熱難耐的火星夏日，小雷化身宇航員帶著鹽汽水拯救火星蛙，火星的高溫令火星蛙瀕臨滅絕。小雷遞給他一瓶雷氏鹽汽水，這瓶特殊配方的鹽汽水含有對火星蛙有益的微量元素，能夠迅速幫助補(bǔ)充水分，恢復(fù)元氣，增添新動力。”

相信看了上面這個生動有趣的小故事的人，很難把故事中的“小雷”和百年老字號品牌上藥雷允上“雷氏”關(guān)聯(lián)起來。但真實情況是：這個身著航天服的“小雷”是上藥雷允上在年初發(fā)行首個數(shù)字資產(chǎn)【雷氏LET’S GO】時推出的品牌數(shù)字形象。它象征著上藥雷允上積極探索未來數(shù)字健康的生活方式。“小雷”通過數(shù)字資產(chǎn)，在年輕人心中“破圈出道”！這個百年老字號品牌“雷氏”，正在迸發(fā)出新的品牌活力。

近日 “小雷”迎來新的故事篇章！8月1日，上藥雷允上在高光拾刻發(fā)行【Yeah Cheers！火星救援計劃】數(shù)字資產(chǎn)。目前【Yeah Cheers！火星救援計劃】數(shù)字資產(chǎn)已在上海數(shù)交所完成登記，并同步上線中國數(shù)字資產(chǎn)網(wǎng)。此次獲得數(shù)字資產(chǎn)的用戶可以擁有編號對應(yīng)的線上或線下權(quán)益，虛實結(jié)合、以虛促實，為消費者提供了更多的互動和體驗機(jī)會，也為品牌提供了更多的營銷和推廣渠道。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，深挖老品牌價值與產(chǎn)品能力。本次發(fā)行的數(shù)字資產(chǎn)以雷氏草本鹽汽水為核心元素，喚起消費者對夏日回憶的情感共鳴，為炎炎夏日增添一抹清涼。讓數(shù)字資產(chǎn)呈現(xiàn)出“雷氏”獨特的品牌文化符號，成為與用戶之間建立情感共鳴的重要媒介，能助力老字號與新時代用戶建立情感紐帶，探索現(xiàn)代化年輕人的健康生活方式，挖掘品牌深度價值。通過數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行，其品牌價值得以提升，消費者對品牌的認(rèn)知和忠誠度也得到了提高。

未來，上海數(shù)交所將攜手?jǐn)?shù)字資產(chǎn)數(shù)商持續(xù)助力“老字號”擁抱新時代，讓老字號老品牌通過數(shù)字資產(chǎn)這種新形式、新載體，在保證品牌延續(xù)經(jīng)典、傳統(tǒng)的同時，積極迎接年輕和未來。